Três amigos (um cirurgião plástico, um odontólogo e um advogado) tiveram a ideia de criar em Porto Alegre uma clínica médica e odontológica voltada para a beleza. Sua proposta, porém, não era a do apelo estético, mas do bem estar e da auto estima, com uma gama de serviços que representasse essa verdade. Uma clínica com mais vida, com mais cor, mais moderna e mais próxima das pessoas.

A Vírgula foi chamada para desenvolver o nome e o conceito desse novo negócio. Criamos a MOB – MEDICINA E ODONTOLOGIA DA BELEZA, com um discurso de venda de apelo emocional, que tanto eles procuravam: POR UMA VIDA MAIS BELA.